O comportamento do consumidor da geração diante da ideia de sustentabilidade ambiental e sua adesão à moda circular
| dc.contributor.advisor | Falcão, Roberto Flores | |
| dc.creator | Mendes, Raquel Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-30T19:39:06Z | |
| dc.date.available | 2025-04-30T19:39:06Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | The fashion industry has been the subject of global discussions due to its impact on the environment and the future of sustainability. As an alternative to reducing this impact, circular fashion offers models such as slow fashion and second-hand fashion— thrift shops (second-hand). Generation Z carries the stigma of being a more conscious generation and represents a significant demographic in Brazil, accounting for more than 20% of the population. Environmental issues have sparked growing concern about ecological awareness and the behavior of Generation Z consumers, who are more attentive to environmental and social issues. This study aimed to identify the level of environmental awareness and sustainable consumption behavior of these individuals, specifically regarding second-hand fashion purchases by Engineering and Medicine students at a private institution in Anápolis. An adapted questionnaire from the Ecologically Conscious Consumer Behavior (ECCB) Scale, as developed by Straughan and Roberts (1999) and Lages and Vargas Neto (2002), was used, as it was deemed the most appropriate and comprehensive for meeting the research objectives concerning sustainable consumption and had been previously validated by several scholars. The research was conducted through a survey comprising 36 items, and the sample size was calculated with a 95% confidence interval and a 5% margin of error, resulting in 330 respondents from Generation Z. It was found that the respondents demonstrated a level of environmental awareness. The results indicate that factors such as age, income, and type of course did not significantly influence the ecological awareness or sustainable consumption of these students. Finally, the study shows that the surveyed population demonstrates a certain level of environmental awareness, but this does not necessarily translate into sustainable consumption behavior. The research also pointed out that this audience consumes second-hand fashion from thrift shops at a similar rate across both groups. A limitation identified was the focus on results solely from a private institution, thus not capturing sustainable awareness and behavior among university students from other courses and institutions in the city. This study offers both scientific and practical contributions. On the scientific front, the work stands out for its originality in deepening the understanding of the role of knowledge in the context of second-hand clothing purchases by medical and engineering students. As such, it contributes to the expansion of literature and advances research related to sustainable fashion consumption. In terms of practical contributions, circular fashion companies can use the information obtained to adapt their marketing strategies, aiming to improve their positioning among Generation Z consumers, which could result in competitive advantage and increased profitability. | |
| dc.description.resumo | A indústria da moda tem sido assunto de discussões mundiais considerando seu impacto no meio ambiente e no futuro da sustentabilidade. Como alternativa para redução desse impacto a moda circular, dispõe de modelos como slow fashion e moda em segunda mão – brechós (second hand). A geração Z carrega o estigma de ser uma geração mais consciente e faz parte de um grupo representativo no Brasil, mais de 20%. Os problemas ambientais têm despertado uma crescente preocupação com a consciência ecológica e o comportamento dos consumidores da Geração Z, que demonstram maior atenção às questões ambientais e sociais. Este estudo teve como objetivo identificar o nível de consciência ambiental e o comportamento de consumo sustentável desses indivíduos, especificamente em relação à compra de moda de segunda mão por parte de estudantes de Engenharia e Medicina de uma instituição privada em Anápolis. Utilizou-se um questionário adaptado da Escala de Comportamento do Consumidor Ecologicamente Consciente (ECCB), conforme Straughan e Roberts (1999) e Lages e Vargas Neto (2002), que foi selecionada por ser a mais adequada e completa para atender aos objetivos da pesquisa em relação ao consumo sustentável e já validada anteriormente por vários estudiosos. A pesquisa deu-se através um survey com 36 itens e o tamanho da amostra foi calculado com margem de confiança de 95% e erro amostral de 5%, sendo assim configurada por 330 respondentes da geração Z. Apurou-se que há um nível de consciência ambiental por parte dos respondentes. Os resultados indicam que fatores como idade, renda e tipo de curso não demonstraram influência significativa na consciência ecológica ou consumo sustentável desses estudantes. Por fim o estudo mostra que a população pesquisada demonstra em algum nível consciência ambiental, mas que isso não reflete necessariamente em comportamento de consumo sustentável. A pesquisa apontou também que esse público consome a moda second hand em brechós e que isso se apresenta de forma igual entre os dois grupos. Como limitação foi identificado a busca de resultados somente em instituição privada, não conseguindo identificar a consciência e comportamento sustentáveis na população de universitários dos demais cursos e instituições do município. Este estudo oferece contribuições tanto científicas quanto práticas. No âmbito científico, o trabalho destaca-se por seu caráter inédito ao aprofundar o papel do conhecimento no contexto da compra de roupas em segunda mão por estudantes universitários de medicina e engenharia. Assim, contribui para a expansão da literatura e o avanço das pesquisas sobre o consumo sustentável de moda. Quanto às contribuições práticas, as empresas de moda circular poderão utilizar as informações obtidas para adaptar suas estratégias de divulgação, visando melhorar seu posicionamento junto aos consumidores da Geração Z, o que pode resultar em vantagem competitiva e aumento de lucratividade. | |
| dc.identifier.citation | MENDES, Raquel Oliveira. O comportamento do consumidor da geração Z diante da ideia de sustentabilidade ambiental e sua adesão à moda circular. 2024. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração) – Programa de Pós-Graduação em Administração, Centro Universitário Alves Faria – UNIALFA, Goiânia, 2024. | |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.unialfa.com.br/handle/123456789/608 | |
| dc.language.iso | pt | |
| dc.publisher | Centro Universitário Alves Faria | |
| dc.publisher.country | Brasil | |
| dc.publisher.initials | UNIALFA | |
| dc.publisher.program | Programa de Pós-Graduação em Administração | |
| dc.subject | Moda sustentável | |
| dc.subject | Geração Z | |
| dc.subject | Consciência ambiental | |
| dc.title | O comportamento do consumidor da geração diante da ideia de sustentabilidade ambiental e sua adesão à moda circular |
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