O comportamento do consumidor da geração diante da ideia de sustentabilidade ambiental e sua adesão à moda circular
Carregando...
Data
2024
Autores
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Centro Universitário Alves Faria
Resumo
A indústria da moda tem sido assunto de discussões mundiais considerando seu impacto no meio ambiente e no futuro da sustentabilidade. Como alternativa para redução desse impacto a moda circular, dispõe de modelos como slow fashion e moda em segunda mão – brechós (second hand). A geração Z carrega o estigma de ser uma geração mais consciente e faz parte de um grupo representativo no Brasil, mais de 20%. Os problemas ambientais têm despertado uma crescente preocupação com a consciência ecológica e o comportamento dos consumidores da Geração Z, que demonstram maior atenção às questões ambientais e sociais. Este estudo teve como objetivo identificar o nível de consciência ambiental e o comportamento de consumo sustentável desses indivíduos, especificamente em relação à compra de moda de segunda mão por parte de estudantes de Engenharia e Medicina de uma instituição privada em Anápolis. Utilizou-se um questionário adaptado da Escala de Comportamento do Consumidor Ecologicamente Consciente (ECCB), conforme Straughan e Roberts (1999) e Lages e Vargas Neto (2002), que foi selecionada por ser a mais adequada e completa para atender aos objetivos da pesquisa em relação ao consumo sustentável e já validada anteriormente por vários estudiosos. A pesquisa deu-se através um survey com 36 itens e o tamanho da amostra foi calculado com margem de confiança de 95% e erro amostral de 5%, sendo assim configurada por 330 respondentes da geração Z. Apurou-se que há um nível de consciência ambiental por parte dos respondentes. Os resultados indicam que fatores como idade, renda e tipo de curso não demonstraram influência significativa na consciência ecológica ou consumo sustentável desses estudantes. Por fim o estudo mostra que a população pesquisada demonstra em algum nível consciência ambiental, mas que isso não reflete necessariamente em comportamento de consumo sustentável. A pesquisa apontou também que esse público consome a moda second hand em brechós e que isso se apresenta de forma igual entre os dois grupos. Como limitação foi identificado a busca de resultados somente em instituição privada, não conseguindo identificar a consciência e comportamento sustentáveis na população de universitários dos demais cursos e instituições do município. Este estudo oferece contribuições tanto científicas quanto práticas. No âmbito científico, o trabalho destaca-se por seu caráter inédito ao aprofundar o papel do conhecimento no contexto da compra de roupas em segunda mão por estudantes universitários de medicina e engenharia. Assim, contribui para a expansão da literatura e o avanço das pesquisas sobre o consumo sustentável de moda. Quanto às contribuições práticas, as empresas de moda circular poderão utilizar as informações obtidas para adaptar suas estratégias de divulgação, visando melhorar seu posicionamento junto aos consumidores da Geração Z, o que pode resultar em vantagem competitiva e aumento de lucratividade.
Descrição
Palavras-chave
Moda sustentável, Geração Z, Consciência ambiental
Citação
MENDES, Raquel Oliveira. O comportamento do consumidor da geração Z diante da ideia de sustentabilidade ambiental e sua adesão à moda circular. 2024. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração) – Programa de Pós-Graduação em Administração, Centro Universitário Alves Faria – UNIALFA, Goiânia, 2024.