Marketing jurídico na advocacia brasileira : código de ética da OAB como agente limitador na prospecção de clientes

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dc.contributor.advisorCosta Filho, Bento Alves da
dc.creatorSantos, Renato dos
dc.date.accessioned2025-10-23T20:45:10Z
dc.date.available2025-10-23T20:45:10Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractThis paper focuses on legal marketing in the Brazilian legal profession, given its essential function to justice. Advertising used by practicing lawyers should be exclusively informative and discreet and moderate. The research seeks to raise questions about lawyer advertising, with the OAB Code of Ethics and Statute acting as a limiting factor in client prospecting. Within the context of how legal marketing can be implemented within the legal constraints of the OAB Code of Ethics and Statute, the overall objective is to analyze how the OAB Code of Ethics limits the practice of legal marketing in the Brazilian legal profession, especially regarding client prospecting. The methodology used was a qualitative approach based on narrative bibliographic research, focusing on websites (texts and articles), conceptual issues of legal marketing, legal texts, and field research through interviews with lawyers. This dissertation sought to answer the following question: based on the limits imposed by a traditional code of conduct, what strategies can legal professionals adopt for effective marketing? The responses revealed that prospecting must be conducted continuously, such as through digital marketing, referrals, image positioning, content production, paid traffic, and partnerships between lawyers, without violating the Code of Ethics and the OAB Statute, observing the provisions of OAB Provision 205/2021, which regulates advertising and information for the Brazilian legal profession.
dc.description.resumoO presente trabalho tem como tema o marketing jurídico na advocacia brasileira, em razão da função essencial à justiça, sendo que a publicidade utilizada pelo advogado atuante deve possuir o objetivo exclusivamente informativo, devendo ser aplicada de forma discreta e moderada. Busca-se com a pesquisa, levantar questionamentos a respeito da publicidade do advogado, tendo o Código de Ética e o Estatuto da OAB como agente limitador na prospecção de clientes. Dentro da problemática que é: como o marketing jurídico pode ser trabalhado dentro das restrições legais do Código de Ética e do Estatuto da OAB, o objetivo geral da dissertação é investigar o uso de ferramentas de marketing jurídico na prospecção de clientes em conformidade com o Estatuto e o Código de Ética da OAB, avaliando suas implicações práticas e os desafios enfrentados pelos profissionais do direito. A metodologia utilizada foi abordagem qualitativa em base de pesquisas bibliográficas narrativas, pautando-se em buscar em sites (textos e artigos), questões conceituais de marketing jurídico, textos de Lei, pesquisa de campo por meio de entrevistas entre advogados (as). Esta dissertação buscou a resposta para a seguinte questão: como os advogados podem utilizar ferramentas de marketing jurídico de forma ética, respeitando os limites estabelecidos pelo Código de Ética da OAB sem comprometer a prospecção de clientes na advocacia? Em respostas constatou-se que a prospecção tem que ser feita de maneira contínua, como pelo marketing digital, indicações, posicionamento de imagem, produção de conteúdo, tráfego pago, parcerias entre advogados, sem ferir o Código de Ética e o Estatuto da OAB, observando os ditames do Provimento 205/2021 da OAB que regulamenta sobre a publicidade e informação da advocacia brasileira.
dc.identifier.citationSANTOS, Renato dos. Marketing jurídico na advocacia brasileira: código de ética da OAB como agente limitador da prospecção de clientes. Goiânia (GO), 2025. 57 f. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração) - Centro Universitário Alves Faria, 2025.
dc.identifier.urihttp://repositorio.unialfa.com.br/handle/123456789/650
dc.language.isopt
dc.publisherCentro Universitário Alves Faria
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.initialsUNIALFA
dc.publisher.programPrograma de pós graduação em Administração
dc.subjectMarketing jurídico
dc.subjectCódigo de ética da OAB
dc.subjectPublicidade na advocacia
dc.subjectAdvocacia brasileira
dc.titleMarketing jurídico na advocacia brasileira : código de ética da OAB como agente limitador na prospecção de clientes

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