Ao decorrer do tempo, os consultores de investimentos têm buscado maior interesse no comportamento dos investidores, principalmente na tomada de decisões e tolerância ao risco. Dado isso, esta pesquisa tem como objetivo geral avaliar a adequação do processo de tomada de decisão sobre a alocação de ativos financeiros por investidores goianos, especialmente no que diz respeito à compatibilidade destas alocações com o perfil de risco. A metodologia utilizada foi a estatística descritiva, onde foi realizada uma entrevista pessoal com 100 investidores que possuem aplicações financeiras à partir de R$1.000.000,00 (um milhão de reais). Nesta entrevista foi utilizado o questionário para o levantamento de perfil de risco de cada investidor. Os aspectos estudados foram gênero, idade, nível de formação, nível profissional e tolerância ao risco. Como resultado, observou-se que 55% dos investidores pesquisados estavam com os seus investimentos realizados de forma incoerente com o seu perfil de risco, devido indicações.