O papel do marketing inclusivo no posicionamento de marca vivo.
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Data
2023
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Editor
Centro Universitário Alves Faria
Resumo
Este estudo objetivou compreender o papel do marketing inclusivo no posicionamento de marca VIVO e retratou de que forma a VIVO tem construido seu posicionamento de marca em seus vídeos publicitários no seu canal do YouTube, em relação aos grupos sociais minoritários (LGBTQIAPN+, gênero, pessoas com deficiência e etnias) que foram citados nos vídeos publicitários da VIVO. A coerência deles quanto ao alcance da proposta publicitária a estes mesmos grupos delimitou a periodicidade dos vídeos publicitários para cada grupo social retratando a sua constância entre a data do primeiro e o último publicitado. Para tanto, foi feita a utilização do método de pesquisa exploratório qualitativo. A coleta de dados e amostragem para esta pesquisa foi através da plataforma digital www.youtube.com no canal VIVO, onde foram assitidos vídeos publicitários pesquisados acerca da palavra ¿diversidade¿ que resultou nos resultados como maior e menor quantidade de vídeos postados com ou sem interseccionalidades entre os grupos minorizados, maior e menor quantidade de tempo somados sobre os vídeos dos grupos minorizados, maior e menor número de itens do checklist desesterotipador e maior e menor grupo social visibilizado VIVO, além das análises qualitativas exploratórias comparando os dados do referencial teóricos e os resultados encontrados através da pesquisa.
Descrição
Palavras-chave
Diversidade, Marketing inclusivo, Posicionamento de marca
Citação
SOBRINHO, Clér Nunes. O papel do marketing inclusivo no posicionamento de marca vivo. Goiânia (GO), 2023. 55f. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração) - Centro Universitário Alves Faria, 2023.