Estratégias de marketing para o segmento de moda plus size: estudo de caso da marca XZ for all curves.
Carregando...
Data
2017
Autores
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Centro Universitário Alves Faria
Resumo
Este estudo buscou por meio da discussão do tema estratégia de marketing no segmento plus size sugerir debates mais profundos a respeito deste assunto a partir do estudo de caso da empresa XZ, que está em processo de expansão da sua marca para a cidade de São Paulo. Sabendo que a empresa precisa entender e atender as necessidades e os desejos desse mercado, o objetivo do estudo foi identificar as estratégias de marketing para promover a expansão dos produtos de moda plus size da marca XZ na cidade de São Paulo-SP. Este segmento foi escolhido, pois é notória a escassez de oferta de produtos de moda para as “gordinhas”, e também porque a empresa, a qual a pesquisadora presta consultoria, tem pretensão de atuar naquela região. Quanto aos objetivos, trata-se de uma pesquisa exploratória, com coleta de dados secundários por meio de pesquisa bibliográfica, e na modalidade de estudo de caso único. A abordagem para o tratamento de dados foi qualitativa e quantitativa, na medida em que entrevistou-se gestores da empresa e aplicou-se questionários junto aos consumidores e lojistas do segmento plus size. Os resultados mostraram que, apesar das mudanças no segmento plus size quanto ao crescimento do investimento no setor, ainda há um mercado inexplorado e com grande potencial para a marca XZ. Entretanto, a empresa precisa formalizar suas estratégias em um plano de marketing condizente com a demanda de mercado.
Descrição
Palavras-chave
Estratégia de marketing, Consumo de moda plus size, Segmentação e posicionamento
Citação
PEREIRA, Kelma Nunes. Estratégias de marketing para o segmento de moda plus size: estudo de caso da marca XZ for all curves.. Goiânia (GO), 2017. 188 f. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração) - Centro Universitário Alves Faria, 2017