Navegando por Autor "Pereira, Kelma Nunes"

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    Estratégias de marketing para o segmento de moda plus size: estudo de caso da marca XZ for all curves.
    (Centro Universitário Alves Faria, 2017) Pereira, Kelma Nunes; Vilalta, Luis Antônio
    Este estudo buscou por meio da discussão do tema estratégia de marketing no segmento plus size sugerir debates mais profundos a respeito deste assunto a partir do estudo de caso da empresa XZ, que está em processo de expansão da sua marca para a cidade de São Paulo. Sabendo que a empresa precisa entender e atender as necessidades e os desejos desse mercado, o objetivo do estudo foi identificar as estratégias de marketing para promover a expansão dos produtos de moda plus size da marca XZ na cidade de São Paulo-SP. Este segmento foi escolhido, pois é notória a escassez de oferta de produtos de moda para as “gordinhas”, e também porque a empresa, a qual a pesquisadora presta consultoria, tem pretensão de atuar naquela região. Quanto aos objetivos, trata-se de uma pesquisa exploratória, com coleta de dados secundários por meio de pesquisa bibliográfica, e na modalidade de estudo de caso único. A abordagem para o tratamento de dados foi qualitativa e quantitativa, na medida em que entrevistou-se gestores da empresa e aplicou-se questionários junto aos consumidores e lojistas do segmento plus size. Os resultados mostraram que, apesar das mudanças no segmento plus size quanto ao crescimento do investimento no setor, ainda há um mercado inexplorado e com grande potencial para a marca XZ. Entretanto, a empresa precisa formalizar suas estratégias em um plano de marketing condizente com a demanda de mercado.